Fundador / Iniciador: Émile Durkheim
Teóricos Principales:
Harold Lasswell
Paul Lazarsfeld
Marsahall McLuhan
Bernandr Berelson
Robert K. Merton
Enfoque: Empírico
Visión de la Sociedad: Biologicista
Postulados Principales:
- La sociedad es un conjunto en equilibrio
- Los medios de comunicación son cruciales en la estabilidad social
- Los medios de comunicación son subsistemas dentro del sistema social
- Compara a la sociedad con un organismo “vivo” con funciones de integración y mantenimiento propias
- Los medios de comunicación social son instrumentos de control que contribuyen al equilibrio natural de la sociedad
Fundador / Iniciador: Claude Lévi Strauss
Teóricos Principales:
Émile Durkheim
Jacques Lacan
Louis Althusser
Michel Foucault.
Enfoque: Racionalista
Visión de la Sociedad: Estructural
Postulados Principales:
- La sociedad esta formada por estructuras
- los medios de comunicación son condicionantes para codificar o reforzar lo que en la sociedad tiene ya un sentido.
- La comunicación tiene poder, influencia y control; dependiendo de los resultados obtenidos se define la eficacia de la misma.
Fundador / Iniciador: Max Horkheimer
Teóricos Principales:
Theodo Adorno
Walter Benjamín
Erich Fromm
Marshall McLuhan
Jürgen Habermas
Enfoque: Mixto
Visión de la Sociedad: Critica
Postulados Principales:
- Los llamados medios masivos de comunicación están al servicio de las clases dominantes y manipulan ideológicamente a los individuos
- Los medios de comunicación de masas provocan mentalidades rígidas y homogeneidad psíquica.
- Las masas son susceptibles de ser influenciadas por los llamados medios masivos de comunicación, y por lo tanto, manipulables.
- El medio es el mensaje
- Los procesos tradicionales de la democracia no proporcionan espacio para la toma de decisiones colectivas pero la esfera pública se puede reformar promoviendo la participación de órganos comunitarios.
Fundador / Iniciador: Richard Hoggart
Teóricos Principales:
Raymond Williams
Stuart Hall
Edward P. Thompson
Paddy Whannel
Enfoque: Mixto
Visión de la Sociedad: Critica
Postulados Principales:
- Examinan sus materias en términos de prácticas culturales y sus relaciones con el poder.
- Tienen el objetivo de comprender la cultura en toda su complejidad y analizan el contexto político y social, que es el lugar donde se manifiesta la cultura.
- Son tanto objeto de estudio como lugar de la crítica y la acción política.
- Tratan de reconciliar la división del conocimiento, para superar la fractura entre un conocimiento cultural "tácito" y otro "objetivo"
- Se comprometen con una evaluación de la sociedad moderna moral y con una línea de acción política radical.
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